Il glossario del branding
Un breve glossario ragionato che raccoglie alcuni dei termini e concetti più utilizzati nel campo del branding, con la relativa definizione e spiegazione.
Leggi l'articoloL’associazione Lacoste- coccodrillo è nata un po’ per caso.
Fu, infatti, un giornalista americano a battezzare René Lacoste come “Alligatore” a causa di una scommessa intercorsa tra il giocatore di tennis e il suo allenatore, proprio su una valigia di coccodrillo. Il simbolo, come tutti lo conosciamo, vede la luce solo nel 1927 per mano dell’artista Robert George.
Dal 1925 fino al 1929, René Lacoste è il numero uno del tennis francese e di quello di tutto il mondo. Vince e domina le classifiche, sembra inarrestabile.
Gli anni a seguire continuano a essere brillanti e ricchi di premi e riconoscimenti.
L’anno d’oro è il 1933, non solo per lo sport, ma anche perchè René Lacoste lancia la sua prima campagna pubblicitaria e, ufficialmente, il suo marchio entrando, di diritto, anche nel campo della moda.
A partire dagli anni ’70 iniziano anche le campagne internazionali del marchio Lacoste. Un segno ormai tangibile della forza del brand e dell’apprezzamento globale dello stesso.
Gli anni ’80, invece, vedono la luce di nuove categorie di prodotti firmati Lacoste come profumi e scarpe.
Ma è nel 2006 che arriva una svolta grazie alla fondazione Lacoste, la quale si dedica a sostenere progetti educativi legati al golf e al tennis per giovani in situazioni delicate.
Da quel momento in poi tutto è in ascesa.
Il brand cresce e con lui anche i progetti e i testimonial ad esso associati, come il nuovo “coccodrillo”, Novak Djokovic e la celebrazione per gli 85 anni del marchio, festeggiati con la reinterpretazione dei 15 pezzi emblematici. A questo scopo, Lacoste, ha lanciato Save Our Species, una collezione di polo in edizione limitata dove al posto del coccodrillo si possono trovare 10 specie in via d’estinzione.
Il logo Lacoste in sé a visto poche modifiche nel corso degli anni, piuttosto si è giocato sulle proporzioni e sull’uso del coccodrillo stesso.
Il logo Lacoste è stato, sin da subito, un simbolo potente e immediatamente associato ai valori che voleva veicolari grazie al modo in cui è nato, ovvero come associazione diretta di un atleta più volte campione del mondo.
Sei interessato a conoscere la storia dei loghi più famosi? Leggili tutti nel nostro blog: la Storia dei Loghi.
