Un breve glossario ragionato che raccoglie alcuni dei termini e concetti più utilizzati nel campo del branding, con la relativa definizione e spiegazione.
La brand architecture, o architettura di brand, consente di gestire, organizzare e coordinare i diversi marchi appartenenti ad una stessa azienda. Le aziende che non hanno una brand architecture efficace rischiano di avere un’offerta al cliente confusa, che indebolisce il valore di ogni singolo brand. Senza una struttura chiara, l'azienda rischia di confondere i consumatori e di compromettere il suo posizionamento sul mercato.
Una brand architecture ben definita, invece, garantisce chiarezza e coesione tra i marchi e offre ai clienti un’esperienza di acquisto unificata e fluida. Inoltre, guida la crescita e il consolidamento di ogni brand nel mercato di riferimento.
Quanto è importante la Brand Architecture per le aziende?
I principali problemi che una Brand Architecture risolve
Confusione di stakeholder e consumatori
Una Brand Architecture efficace permette di comprendere facilmente la relazione tra i diversi marchi aziendali. Questo riduce la confusione e facilita il processo decisionale d'acquisto.
Scarsa valorizzazione dei singoli brand
Una Brand Architecture strategica consente di massimizzare il valore dei singoli marchi, creando sinergie e opportunità di cross-selling e up-selling tra i diversi prodotti e servizi offerti.
Incapacità di ottimizzare le risorse
La Brand Architecture permette di ottimizzare l’utilizzo delle risorse aziendali, soprattutto nel Marketing, portando ad una maggiore efficienza operativa e a una riduzione dei costi.
Domande comuni sulla Brand Architecture
Quando è il momento giusto per sviluppare una Brand Architecture?
Quando un'azienda deve affrontare cambiamenti significativi, come l'introduzione di nuovi prodotti/servizi, l'espansione del mercato, l'acquisizione di altre aziende oppure quando il portfolio dei marchi non è chiaro al pubblico.
Come si sviluppa il percorso per definire la Brand Architecture?
Lo sviluppo dell’architettura di brand parte dall’analisi approfondita del portafoglio aziendale, prosegue con l'identificazione dei rapporti tra i diversi marchi e con la ridefinizione delle relazioni tra di essi, termina con la creazione di un brand manual per la comunicazione e la gestione dei brand.
Quante tipologie di Brand Architecture esistono? Qual è quella giusta per me?
Esistono diverse tipologie: l’architettura monolitica (es. Fedex), la House of brands (es. P&G) e l'architettura ibrida (es. Kellogg’s). La scelta della migliore soluzione per la propria azienda dipende dalle esigenze di business, dalla complessità del portfolio marchi e dalla loro relazione.
Come può una Brand Architecture adattarsi ai cambiamenti nel mercato?
Strutturando un’architettura di brand flessibile, che consenta all’azienda di introdurre nuovi prodotti o servizi, espandersi in nuovi settori o rispondere alle evoluzioni delle esigenze dei consumatori mantenendo comunque coerenza e chiarezza nell'offerta aziendale.
In che modo supportiamo i nostri clienti
Creazione di una Brand Architecture da zero
Se stai progettando di creare un’architettura di brand per gestire al meglio i tuoi prodotti/servizi, siamo qui per guidarti in ogni fase del processo. Grazie ad un percorso collaborativo identificheremo insieme la migliore tipologia di brand architecture per la tua azienda, rispetto al suo panorama competitivo e alle necessità del pubblico di riferimento.
Riorganizzazione o integrazione del portfolio di brand
Se stai pensando di riorganizzare o integrare il tuo portfolio di brand, il nostro servizio è esattamente ciò di cui hai bisogno. Attraverso un'analisi approfondita della tua azienda e della tua gamma di prodotti o servizi, ti guideremo nel percorso di cambiamento per migliorare la tua presenza sul mercato.
Se desideri valorizzare ogni singolo brand della tua Brand Architecture attraverso una comunicazione strategica e una brand identity distintiva, sei nel posto giusto. ll nostro approccio, infatti, si basa sull’analisi dei tuoi marchi e dei relativi asset valoriali, per assicurare che la comunicazione rifletta fedelmente l'essenza di ciascuno.
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