Il glossario del branding
Un breve glossario ragionato che raccoglie alcuni dei termini e concetti più utilizzati nel campo del branding, con la relativa definizione e spiegazione.
Leggi l'articoloIl logo di Burger King compare per la prima volta nel 1954 e si evolve nel tempo fino al 2021, quando raggiunge la versione utilizzata oggi.
Partiamo dal 1954: le due versioni sono monocromatiche e si focalizzano unicamente sul logotype. Interessante notare come il brand avesse un logo semplice e pulito, con un pittogramma che richiama una corona e la forma rotonda che ricorda la forma del classico panino. L'impressione che se ne ricava è sicuramente di qualcosa di "freddo" e slegato dal mondo del fast food e della ristorazione in generale. Forse per questo motivo è stato quasi immediatamente sostitutito con l'utilizzo di un carattere più irregolare e con forme meno geometriche. Sembra, però, richiamare il mondo dei film horror: la scelta cromatica - il nero - e la mancanza di un marchio grafico lo rendono - se possibile - ancora meno interessante e fuonzionale rispetto alla prima versione.
Probabilmente proprio per questi motivi nel 1957 il logo viene totalmente rivisto e assume una connotazione completamente differente. C'è l'illustrazione di un panino ("burger") con un personaggio con la corona in testa (il "king") che abbraccia un bicchiere di CocaCola. Il tutto si poggia su una forma geometrica ma con spigoli arrotondati di colore giallo. Il logo type si è esteso e oltre al nome del brand riporta anche il payoff "home of the Whopper" (il logo panino di punta). Un logo sicuramente molto elaborato e difficile da ricordare al volo, ma sicuramente più efficace e adatto al brand.
Nel 1969 assistiamo ad una vera e propria rivoluzione del logo che potremmo definire "semplicità". I colori sono solo 2. Il nome del brand è grande, arrotondato e rosso. Le due forme geometriche disegnano le due parti del panino che abbraccia "Burger King". Semplice e finalmente molto efficace anche per essere facilmente ricordato ed individuato.
Nel 1994 il logo subisce un'operazione di restyling, grazie alla quale la forma del panino diventa più regolare e il logo type più geometrico, il che ne migliora ulteriormente la leggibilità.
Nel 1999 si cambia ancora, e questa volta per la versione in uso fino a pochi mesi fa. Resta il colore rosso del logo type, così come quello del panino, sebbene ora le proporzioni siano differenti: il nuovo logo sembra richiamare le fotografie dei prodotti del brand nelle quali il pane fatica a racchiudere la quantità di carne, insalata e condimenti vari del panino. Si aggiunge un cerchio blu attorno al panino a suggerire, secondo noi, l'attenzione al cliente.
Logo Burger King 2021
Nel 2021 Burger King decide di effettuare un completo rebranding per introdurre un design più moderno e compatibile con il digitale.
Il primo elemento ad essere rivisitato, naturalmente, è il logo.
Il nuovo logo rende omaggio ai 64 anni di storia del marchio, con un look molto simile al vecchio logo usato dal 1969 al 1999.
Il tocco retrò del nuovo logo accresce il contrasto con quello precedente, cercando di attirare i consumatori più giovani che desiderano un design vintage.
Da questo logo è stato creato un monogramma singolare: la "B" di Burger viene tagliata come un panino e racchiude il ripieno a forma di “K”.
I fast food sono famosi per la loro pubblicità e i loro slogan.
Di seguito ecco tutti gli slogan che hanno reso famosa la catena Burger King:
• Have it your way. -- Questo è lo slogan più longevo degli Stati Uniti. Burger King lo usa dal 1973 (in Italia è tradotto "così come lo vuoi") ed è un richiamo alla personalizzazione del panino di punta Whopper
• Are you hungry for Burger King now?
• Burger King: Where kids are king.
• When you have it your way, it just tastes better.
• If you ask us, it just tastes better.
• Your Way Right Away
• We're America's Burger King.
• Home of the Whopper
• The Fire's Ready
• Fuel Your Fire
• Never fried, always fired.
• Get Your Burgers' Worth
• @ BK You Got It!
• We do it like you'd do it!
• We know how burgers should be.
• The BEST Food for FAST Times.
• It takes Two Hands to hold my Whopper
• Magic makes it Special when you're with Burger King.
• BK Tee Vee: I love this place!
• Aren't You Hungry?
• Got the Urge? Come to Burger King
• Burger King, where you're the boss!
• BK4U
• In the land of burgers, Whopper is king.
• Got the Urge?
• Wake Up With the King
• Burger King Kids Club: Great food, cool stuff, kids only.
Siete super fan del famoso Whopper? Per voi, ecco il dentifricio al sapore di hamburger!
Sei interessato a conoscere la storia dei loghi più famosi? Leggili tutti nel nostro blog: la Storia dei Loghi.
